Construcción de la imagen de las personas mayores en los medios: ¿representatividad o estímulo al consumo?
DOI:
https://doi.org/10.19180/1809-2667.v20n32018p385-397Palabras clave:
Vejez, Moda, Personas mayoresResumen
En este artículo analizamos el uso y la construcción de la imagen del cuerpo de los mayores en la publicidad de moda en un contexto de motivaciones ambiguas: la representación y el estímulo al consumo. Para ello, el trabajo presenta una reflexión teórica asociada a discusiones de ejemplos empíricos a partir de imágenes de desfiles de moda de dos marcas nacionales. Los resultados revelan una diversificación de las imágenes de la vejez en el contexto estudiado: lo subversivo, lo rejuvenecido y lo convencional. Sin embargo, aunque tal práctica puede contribuir a cuestionar la normatividad de los estándares de belleza, basada en la juventud, ella apunta, ante todo, a arrojar luz sobre el posible consumidor de edad y sus diferentes caras.Descargas
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