Design Retrô e Marketing do Saudosismo: Influência da tendência nostálgica no comportamento de consumo
DOI:
https://doi.org/10.19180/1809-2667.v17n315-12Palabras clave:
Retrô, Nostalgia, Design, Consumo, Retro brandingResumen
A presença de elementos que remetem à nostalgia em diversos setores da sociedade contemporânea tem sido objeto de estudo de pesquisadores de diversas áreas. No marketing, a nostalgia é percebida como uma tendência de mercado que atrai consumidores através de suas emoções passadas. Este artigo objetiva analisar os fatores que impulsionam o fenômeno retrô, face à evolução do consumo, dos valores atuais que pautam o relacionamento entre marcas e consumidores, através de uma pesquisa exploratória, buscando também compreender este fenômeno, determinando conceitos em relação à cultura retrô e suas peculiaridades.Descargas
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